Growth, estrategia y la traducción de la complejidad.
Soy Growth Director & Partner en MCK Agency, profesor ejecutivo en IAB México, conferencista internacional y consultor.
Tengo más de 18 años trabajando en marketing, tecnología y crecimiento, desarrollando estrategias para marcas como Totalplay, AT&T, Quick Learning, AVIS y MacStore.
Mi trabajo consiste en ayudar a las empresas a entender cómo los cambios en tecnología, inteligencia artificial y marketing transforman la forma de competir, para convertir esa incertidumbre en decisiones estratégicas que generen crecimiento y resultados reales de negocio.
Cómo pienso el trabajo
La IA reemplaza fricción, no visión
La tecnología debe estructurar agentes y automatizaciones inteligentes que liberen tiempo operativo al talento humano, sin comprometer nunca la propiedad intelectual ni la visión estratégica de la firma.
Marketing es atribución y margen, no clics
Mapeamos y medimos de forma econométrica el mix global de marketing (MMM), rompiendo la trampa binaria de último clic para conectar la inversión con el margen neto real y CLV de la empresa.
El descubrimiento ya no es lineal
Del buscador clásico a los entornos de síntesis generativa: GEO (Generative Engine Optimization). La discoverability actual se rige por sembrar huellas conceptuales impecables para que los LLMs las asimilen.
Replantear antes de diseñar
Metodologías como Jobs-To-Be-Done y Design Thinking sirven para redefinir el problema de negocio exacto de los clientes antes de proponer software, campañas o integraciones técnicas.