Conversaciones sobre lo que viene
Episodios y clips analíticos de CEO Digital para escuchar con criterio de negocio.
Episodio 58 | CTV, streaming e IA: expertos de Fox, Samsung Ads, Ifahto, IAB y Netflix
¿Cómo se consume el contenido en la pantalla grande del hogar? Profundizamos en el futuro de la Televisión Conectada (CTV), la hiperpersonalización en eventos del mundo físico y la medición biométrica. Expertos advierten sobre los riesgos de generar una sobredependencia hacia la IA y nos invitan a regresar a las métricas de efectividad real.
"El Viewability técnico tradicional ya no es suficiente; debemos medir si el ser humano prestó atención real al anuncio."
Episodio 57 | Mini novelas e IA: Con Ingrid Stowhas, Gabriel Richaud, Josué González, René Medellín
Analizamos el explosivo auge del Short Drama en formatos verticales y cómo corporaciones de consumo masivo gestionan audiencias transversales. Discutimos la evolución del talento en México, el uso ético de la Inteligencia Artificial y cómo las marcas pueden conectar con millones de personas manteniendo su relevancia cultural en un entorno altamente saturado.
"El mayor reto para los líderes hoy no es el manejo del software, sino saber definir exactamente qué problema se quiere solucionar antes de darle instrucciones a la Inteligencia Artificial."
Episodio 56 | IA sin estrategia: Con Tom Fishburne, Enrique Cornish, Silvia Ramírez, Cristian Cores
Exploramos la era de la web agéntica y los riesgos de gestionar marcas con visión de embudo. Líderes de la industria discuten por qué la Inteligencia Artificial no debe usarse sin una estrategia humana detrás, el poder del humor en el marketing y cómo aprovechar la data transaccional para retener clientes más allá de su primera compra.
"Enfocarse únicamente en métricas de conversión convierte a los clientes en simples transacciones, generando campañas que provocan total indiferencia."
Episodio 55 | Programmatic México 2025 Retail media e IA: Cómo eliminar el 50% de impresiones desperdiciadas
Grabado directamente desde el evento Programmatic México, este bloque aborda cómo combatir el desperdicio de impresiones publicitarias mediante analítica predictiva. Analizamos las claves de la automatización en el Retail Media y la importancia vital de la flexibilidad creativa para conectar con un consumidor que rechaza la publicidad invasiva y exige mayor valor.
"Los números y la IA son indispensables, pero la creatividad y la calidad del mensaje siguen siendo las que transforman radicalmente los resultados de negocio."
Episodio 54 | Programmatic México 2025 | IA en marketing digital
Transmitiendo desde Programmatic México, analizamos el papel de la Inteligencia Artificial en la compra de espacios publicitarios, los medios exteriores (DOOH) y la evolución hacia las plataformas MarTech. Descubrimos por qué la IA funciona como una motocicleta de alta velocidad que requiere el combustible del criterio humano para llegar al éxito.
"La IA funciona como una motocicleta de alta velocidad que requiere el combustible del criterio humano para llegar al éxito."
Episodio 53 | Effie Awards 2025: Creatividad que vende: tecnología, cultura y estrategia
En este panel de expertos discutimos la intersección definitiva donde la creatividad, apalancada por la tecnología, se transforma en ventas reales. Analizamos a través de líderes en producción, influencer marketing, retail media y soluciones B2B, las mejores prácticas para integrar marcas de forma nativa para que generen impacto sostenido y crecimiento.
"La importancia de permitir a los creadores tener el control narrativo para no perder la autenticidad y credibilidad ante sus comunidades."
Episodio 52 | IAB Conecta México 2025: Marketing con propósito
Continuamos nuestra cobertura de innovación explorando el Influencer Marketing, la hipersegmentación con el Retail Media omnicanal y los retos analíticos en el sector B2B. Descubrimos por qué las conexiones humanas, la presencialidad y la libertad creativa siguen siendo irremplazables a pesar de la automatización de las plataformas.
"Las conexiones humanas, la presencialidad y la libertad creativa siguen siendo irremplazables a pesar de la automatización de las plataformas."
Episodio 51 | IAB Conecta México 2025: La nueva era del marketing: tecnología, creatividad y personas
En este episodio especial desde IAB Conecta, abordamos el impacto de la fuerza laboral no humana, el resurgimiento del branding frente a la saturación de campañas de performance y cómo construir verdaderas comunidades conectando la Inteligencia Artificial con la empatía humana y la creatividad.
"Las campañas de performance se encarecen drásticamente si la marca es desconocida; el branding genera la relevancia necesaria para hacerlas eficientes."
Episodio 50 | IAB Day Colombia 2025: Retail media y el futuro del ecosistema digital en Colombia
Transmitiendo desde Bogotá en el IAB Day Colombia, exploramos cómo combatir la incertidumbre económica a través del Marketing Mix Modeling (MMM) y el uso inteligente de los datos. Además, analizamos la llegada de la tercera ola publicitaria con el auge del Retail Media en la región y cómo optimizar el presupuesto sin sacrificar crecimiento.
"La evolución de las agencias de ser simples ejecutores tácticos a convertirse en consultores de negocio enfocados en la rentabilidad de las marcas."
Episodio 49 | Meet the Hackers by D14S: La industria creativa de México hace comunidad
Transmitiendo directamente desde las oficinas de la agencia 14 Días, este episodio es una celebración a la creatividad independiente. Descubrimos cómo una cultura organizacional que valora al ser humano detrás del profesional, combinada con una estrategia de finanzas empáticas, consolida negocios exitosos a largo plazo.
"Cómo una empresa se enriquece enormemente cuando reconoce los talentos ocultos de su equipo más allá de su perfil corporativo."
Episodio 48 | IAB Conecta 2024: Perspectivas de líderes sobre el futuro del marketing
En este cierre de cobertura del IAB Conecta, ponemos bajo el reflector al factor humano, la toma de decisiones sin sesgos y el poder de la empatía. Los líderes del mercado debaten por qué, a pesar de la automatización algorítmica, la confianza del consumidor depende de la sensibilidad de las personas.
"Por qué la IA no puede replicar la confianza del consumidor; conectar de forma auténtica exige una sensibilidad cultural y humana irremplazable."
Episodio 47 | IAB Conecta 2024: Estrategias digitales, innovación y desafíos en la era tecnológica
Continuamos en IAB Conecta explorando el desarrollo de estrategias de contenido y la adopción tecnológica en diversas industrias. Descubrimos casos prácticos sobre omnicanalidad, la digitalización de la comida rápida que transforma los roles humanos, y la creación exitosa de presentadores virtuales con IA.
"El reto cultural detrás de la digitalización de tiendas mediante quioscos, logrando que los cajeros evolucionen al rol de anfitriones."
Episodio 46 | IAB Conecta 2024: Transformación digital y la IA en el marketing actual
En esta primera parte de nuestra cobertura especial desde el evento IAB Conecta, conversamos con directores de marketing sobre sus principales retos en plena transformación digital. Abordamos cómo equilibrar la imagen de marca con la eficiencia usando Inteligencia Artificial, el crecimiento masivo del Connected TV y la importancia vital de capacitar a los equipos.
"La Inteligencia Artificial no es un fin en sí mismo, sino un medio para simplificar datos y mejorar la experiencia del usuario."
Episodio 45 | Creatividad en YouTube
En este episodio profundizamos en el diseño de campañas de video efectivas en YouTube y por qué los comerciales tradicionales de televisión pierden fuerza al trasladarse a digital. Exploramos el marco estratégico ABCD de Google, el cual permite a las marcas incrementar hasta dos veces su retorno de inversión adaptándose a la inmediatez de la plataforma.
"El marco ABCD de Google permite a las marcas incrementar hasta dos veces su retorno de inversión adaptándose a la inmedio-plazo de la plataforma."
Episodio 44 | Search Engine Marketing (SEM)
En plena explosión de la Inteligencia Artificial surge una duda constante: ¿la publicidad en buscadores va a sobrevivir? La respuesta es un rotundo sí. Analizamos cómo Google Ads y el posicionamiento SEO siguen siendo el motor de adquisición más poderoso para obtener resultados de ventas a corto plazo y conectar la demanda existente con tu producto en tiempo real.
"La Inteligencia Artificial te explica conceptos, pero no reemplazará a los buscadores cuando el usuario necesita una solución transaccional inmediata."
Episodio 42 | Transformación de datos en estrategias
En un mundo saturado de información, los datos son el nuevo petróleo. En este capítulo nos adentramos en la toma de decisiones basada en datos (Data-Driven Decision Making). Descubriremos cómo las empresas de éxito recopilan, analizan y utilizan su información interna para mejorar la eficiencia operativa, potenciar la experiencia del cliente y elevar su rentabilidad.
"El verdadero diferenciador de la alta dirección actual no es el acceso a la información, sino saber hacerle las preguntas correctas a la IA."
Episodio 41 | La inteligencia artificial en el proceso creativo
¿La Inteligencia Artificial va a reemplazarnos o se convertirá en nuestra mejor colaboradora? Exploramos la fascinante intersección entre la IA y la creatividad aplicada a los negocios. Acompañados de nuestro Director Creativo, analizamos cómo las herramientas generativas están potenciando el trabajo humano y acelerando los resultados en lugar de sustituir el talento.
"La IA no nos quitará el trabajo, sino que funcionará como un pincel más potente para los profesionales que se atrevan a dominarla."
Episodio 40 | El poder de la simplicidad
En un mercado caracterizado por la volatilidad y la incertidumbre (entornos VUCA/VICA), los CEOs exitosos han aprendido que la simplicidad es el puente definitivo entre la estrategia y la ejecución. Desmitificamos la idea de que más complejo es mejor y aprendemos a aplicar el pensamiento ligero para evitar que las operaciones burocráticas abrumen a los equipos.
"Las Leyes de la Simplicidad destacan que la regla máxima es sustraer lo obvio y añadir lo específico."
Episodio 39 | Derribando los muros del trabajo en silos
¿Tu empresa sufre del juego del teléfono descompuesto entre departamentos? En este capítulo abordamos el peligro del trabajo en silos organizacionales y la falta de comunicación corporativa, como lo ilustra el caso histórico de la NASA y la pérdida de una costosa sonda espacial. Analizamos cómo fomentar una cultura horizontal para construir verdaderos puentes colaborativos en la empresa.
"El costo de la mala comunicación y cómo los errores básicos destruyen proyectos ambiciosos."
Episodio 35 | El método de los Trabajos por Realizar (Jobs-to-be-Done)
Hablamos sobre cómo la segmentación demográfica clásica está obsoleta. Aplicamos el modelo Jobs-to-be-Done para entender cuál es la verdadera 'tarea' que tus clientes contratan a tu producto para hacer, liberando palancas insospechadas de innovación comercial.
"La gente no compra cosméticos, compra confianza. El cliente no adquiere un software de inventarios, adquiere la paz mental de poder irse a cenar tranquilo con su familia."